14 лютого в Прес-центрі Інформаційного агентства ЛІГАБізнесІнформ (Київ, вул. Шамрило, 23) відбувся Круглий стіл на тему: "Ефективність і конкурентна перевага мобільного маркетингу в рекламному бізнесі".

Сьогодні мобільний маркетинг є одним з найперспективніших напрямків рекламних послуг в Україні. Один з його видів - розсилку рекламних SMS - компанії поступово беруть на озброєння. Перспективи даного напряму обговорювалися в ході Круглого столу.

За даними маркетингового дослідження ефективності каналів інтерактивної реклами, проведеного Київським міжнародним інститутом соціології за ініціативою агенції інтерактивного маркетингу LEAD9, SMS-реєстрацію в рекламних акціях вважають зручною для себе 20% всієї потенційної для мобільного маркетингу аудиторії (міські жителі у віці 18-55 років). Більше всього це приваблює жителів західного регіону країни 18-29 років, що мають вищу освіту. Близько 75% опитаних не проти отримувати рекламні повідомлення на свій мобільний телефон, при цьому майже 90% такі повідомлення читають.

На думку 57% опитаних, вартість реєстрації для участі в рекламних акціях напоїв, продуктів харчування і побутової хімії не повинна перевищувати 25-30 коп. (вартість відправки звичайних смс), 50 коп. за реєстрацію готові платити 19%, 1 грн. — 13%, а 2 грн. — лише 1% респондентів. Окрім SMS більшість респондентів використовують MMS, інші мобільні технології менш популярні. Серед призів вартістю до 5 грн. якнайкращою винагородою для опитаних є код поповнення рахунку (32%), знижку на товар або послугу назвали 26%, сувенір — 24%, мобільний контент (мелодія або заставка для мобільного) — 9%, ще 9% важко відповісти.

На думку директора агенції LEAD9 Назара Гриника, на українському ринку реклами спостерігається певний застій "Класичні масові канали, такі як ТВ, втрачають ефективність через надлишок однотипної і нудної реклами", - заявив директор "LEAD9" Назар Гриник.

Крім того, за його словами, перевірені прямі канали, такі як пошта, стрімко ростуть в ціні і стають незручними для спілкування з молодою аудиторією. "Підвищити ефективність цих двох напрямків можна за рахунок використання нового прямого каналу - мобільного телефону", - впевнений Гриник.